网站要具有“营销”功能必须遵循下面的原则，我们看看 “营销型网站建设”的特征：
“营销型网站建设”对搜索引擎友好：

网络发展到今天，搜索引擎已经成为人们查找信息寻求服务或产品的主要途径那么如何让搜索引擎能更多的收录网站的页面成了非常关键的问题，如果一个网站建设的不符合搜索引擎的规范和标准，也就是对搜索引擎不够友好，那他将不会被搜索引擎收录，或收录的很少，自然网站被浏览者访问到的机会就少，营销型网站建设就成了纸上谈兵，那么营销型网站建设的时候怎样才能符合搜索引擎的标准规范呢
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“营销型网站建设”的互动设计： 
访问者浏览站点，对产品或者服务一定会有诸多的疑问，在网上寻找答案毕竟需要花费力气去搜索查询，此时如果有在线咨询解答类的功能就显得非常有必要了，有了它访问者可以随时与客服人员产生互动，增加访问者的信任感，亲切感，这对产品营销平台是非常有效的。
具体的表现形式或工具有以下几种：
在最明显的位置留上咨询电话； 
免费通工具（访问者在线提交自己电话号码，就能接到客服人员的电话）； 
即时通信（前后台双向发起沟通，主动发现商机）； 
设计引导式内容促使访问者留下需求信息； 
提供多种在线提交需求功能，更全面的了解访问者的； 
“营销型网站建设”的高可读性的内容：
网站的内容是网站的核心，内容的好坏决定了能否最大程度的留住访问者，形成良好的口碑进而促成更多的销售机会，内容设计上除了对竞争对手的做必要“防备”外，要尽可能多的了解行业的访问人群，设计针对性强，表现形式更容易让浏览者接受的高可读性内容；
·对产品销售类网站而言，产品体验，用户口碑是核心；
·对服务支持类业务而言，解决方案和成功案例是核心；
·……
总知要与公司业务产品相匹配，内容栏目策划是建设前期的重要工作，不能有丝毫懈怠，他决定网站的方向和目标，需要仔细斟酌，强调重点内容，特征内容，无关内容少提或不题。
“营销型网站建设”需要人性化设计：
网站访问流程设计始终站在访问者的角度上去考虑，利用导航设计，搜索方式设计引导访问者最便捷的获得自己所需要的信息或服务；另外在表述内容时尽量避免使用学述话语言，要尽可能通俗易懂，要站在访问人群的理解能力上去表述业务的内容，做到收放自如，具体方式如下： 
要有便捷的搜索功能； 
内容表述清晰明白具体，避免空洞的内容； 
内容和服务功能多结合，浏览者能够很方便的了解更多内容并产生沟通； 
对于步骤流程式内容设计的流程要简单易操作，避免繁琐； 
“营销型网站建设”要有客户管理功能：
前台有了互动，会留下多种有价值的客户信息，在后台应该有完整的客户管理的功能，将这些非结构化的信息结构化，方便客服人员回访管理，这样才可能有针对性地培育，从而从潜在客户中挖掘出更多的销售机会，这是营销工作的核心所在，对于售前客户我们主要需要记录联系方式、需求意向等；对于售后服务的客户也需要多多关注，时常跟踪回访，做好客户关怀，让客户去拓展新的客户，口碑传送

“营销型网站建设”要有网站监测：
网站效果如何评估是网络营销的重要环节，缺少了网站监测，无法确切知道网络营销的效果，更无法发现网站的问题所在，自然也没有办法分析网站的投入产出比，有了网站监测，才能随时知道效果，从而进行必要的调整，他对制定新的营销策略是置关重要的，网站监测的主要内容一般包含：
·访问量、浏览量、地区情况、时间情况、页面访问深度、搜索引擎、关键词、来路……等等

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